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廣告業(yè)的黎明，再次降臨
作者：鄒文武 時(shí)間：2008-1-3 字體：[大] [中] [小]
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今天提案回來，與客戶再次深入交流。于是突然想寫一篇關(guān)于廣告業(yè)的文章，值此經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)——消費(fèi)升級(jí)再次來臨之際，我想談?wù)勛约簩?duì)于廣告業(yè)未來發(fā)展的看法……
我不得不在這里不說的是，經(jīng)歷了前兩年廣告業(yè)分工越來越細(xì)化和競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的考驗(yàn)，廣告業(yè)從07年開始逐漸回暖，這種回暖主要有三個(gè)因素決定了：
一是社會(huì)消費(fèi)者的升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)革新，需要廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)力支撐；
二是廣告業(yè)自身社會(huì)分工已經(jīng)完成，專業(yè)的媒體代理公司、品牌服務(wù)代理公司、專業(yè)的制作公司以及專業(yè)的圖片供應(yīng)公司等，眾多細(xì)分出來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了殘酷的蛻變之后，服務(wù)逐漸走上正規(guī)和成熟；
三是中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷了肥水不流外人田和過河拆橋的不成熟時(shí)期已經(jīng)過去，企業(yè)逐漸變得越來越成熟，越來越善于和廣告公司打交道，也越來越懂得如何運(yùn)用廣告公司及營(yíng)銷策劃公司等外腦，為自己提供智力支持和幫助。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大潮流、廣告業(yè)自身的蛻變和企業(yè)的越來越成熟，在某種意義上已經(jīng)注定了今后廣告業(yè)必然會(huì)從殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代走想更高層次的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這也就要求我們?cè)诩?xì)致的分工條件下，每個(gè)廣告公司必須依托自己的核心優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和客戶提供更為專業(yè)的服務(wù)，而不再是過去大而全的代理。同時(shí)，這也要求我們每一個(gè)廣告人，必須始終以專業(yè)為導(dǎo)向，提升自己的客服能力。以此，實(shí)現(xiàn)廣告人的價(jià)值和廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。
可以說，廣告的黎明，已經(jīng)再次來臨。但是這只是針對(duì)專業(yè)的公司和專業(yè)的廣告人，對(duì)于那些仍然停留在靠忽悠和關(guān)系做客戶的公司來說，剩下的只有兩條路，一條是轉(zhuǎn)行，另一條是關(guān)門。所以，追求專業(yè)吧，讓我們的廣告業(yè)越來越好，我們的明天才能越來越燦爛，我不相信本土公司會(huì)比國(guó)際公司會(huì)有多少差距，只要我們自身在不斷提高和富有追求，我們的本土公司一樣會(huì)做出國(guó)際化的作品，引導(dǎo)國(guó)際化的潮流……
鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團(tuán)，任策略副總監(jiān)，長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識(shí)，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ13217029